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品牌将逐步升级 未来消费者更相信品牌
发布时间:2017.10.20 浏览次数:
 

再说需求端,随着消费升级与品牌时代的到来,未来消费者将更相信品牌。调查发现,随着80后、90后逐渐成为主力消费人群,在家装等方面更注重品牌、品质以及环保的标准。其次,对于普通人群来说,瓷砖属于超低频消费产品,对该品类的了解往往只是通过广告、口碑等方式的认知,只限于几个知名品牌,只有需要购买时才会着重了解。

这种消费模式倒逼了大品牌的发展,像大众熟知的东鹏、马可波罗、诺贝尔等品牌更能形成马太效应抢占市场。对于热衷品牌的消费人群来说,小品牌厂商只能靠价格来进行竞争。

从另一方面看,中国整个瓷砖市场需求量巨大,每年刚性需求多达几十亿平方米,这其中包含工装、家装、市政等多个方面,瓷砖的销售渠道往往采用经销代理等方式,所以即便在大品牌畅销的情况下,小品牌还是可以依靠关系、价格、渠道的优势获得各自的市场份额。但是,消费升级以及品牌化还是大势所趋,品牌对人们消费的决策影响将不断加大。

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